近日，国产品牌鸿星尔克突然火出了圈

事情是这样的，由于河南暴雨，许多的企业、明星，都给河南的灾区捐款，俗话说“千里送鹅毛，礼轻情意重”，其实捐款不是看捐款的数字大小，最主要的还是心意，逼捐和攀比是万万不可取；但是有的明星平时日薪几百万，现在捐个十几二十万，却还买热搜来证明自己多伟大，就很让人反感。

鸿星尔克却反其道而行之，一出手就是5000万，只是默默发了一张海报，被网友发现的时候，鸿星尔克的这条微博的评论还只有几千条，有人发现他们甚至都没有开通微博会员，于是反而因为这个鸿星尔克被网友送上了热搜，热评的第一网友说：娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐那么多。接着网友们还帮鸿星尔克充了微博会员，大家还翻出来新疆棉事件的时候，鸿星尔克是第一个站出来支持新疆棉的，于是大家开始冲到鸿星尔克直播间，平时只有几千人看的直播间，一下子至少一两百万在线直播间的小姐姐也很激动，一直说自己没见过这么大的场面。

而这次鸿星尔克的出圈，更是造就了很多新梗，主播说：理性消费，网友回：野性消费。主播说：没货了，网友说：上老板。于是老板深夜骑着共享单车来直播间和网友见面，出门的时候，共享单车被人骑走了，据说是走回去的。

那么，鸿星尔克真的很穷吗？相对来说，这个答案是肯定的，但是你要说他穷到老板连饭都吃不上，那不至于，但是销售下滑，连年亏损确实如此，鸿星尔克的股票从2011年到现在一直是停牌状态，年报显示，2020年安踏营收为355.1亿元，李宁营收为144.57亿元，特步为81.72亿元，三六一度势，51.27亿元，而鸿星尔克营收仅为28.44亿元，净利润为负2.2亿元。那么鸿星尔克为什么这么穷？

据了解，鸿星尔克的董事长吴荣照，晋江人，吴荣照的父亲一开始和亲戚一起创办了鸿星鞋业，但不太顺利。2000年吴荣照和父亲一起创办了鸿星尔克，虽然是二代，但是吴荣照身上却没有某些名企富二代的坏毛病，他经常深入一线，脚踏实地掌握产品，开发生产流程，他敏锐地发现当时晋江鞋企主要靠给外国代工，日子是过得很舒服，手握国外订单，一方面能享受税收优惠，另一方面，不用为市场发愁，但问题是这样的好日子究竟能过多久？而有一件事成为了催化剂，鸿星尔克是最早一批全面使用环保胶水的企业，这种胶水对工艺要求很高，技术不过关，很容易开胶，鸿星尔克成功攻克技术难关后，就将这个技术用在了某国外品牌上，谁能想到这个品牌还不愿意了？担心像鸿星尔克这样的中国小厂研发的技术，不过关会导致产品容易开胶，最还是鸿星尔克出具了产品保证函，这批货才能出场，而最终这个技术获得了市场的好评。

这件事让吴荣照非常不服气，明明是我们中国企业生产的产品，为什么贴了外国的商标之后利润就能增加几倍？他深刻认识到一直做代工是没有前途的，必须要做自己的品牌，于是他开始改变粗放式的家族管理模式，引进职业经理人，以科学化，规范化管理公司。吴荣照的经历，正是那个年代晋江人集体觉醒的缩影。

扎堆做品牌是晋江企业的第一次浪潮，而第二次浪潮是在北京奥运会前后，奥运会带来的体育热，催生了一个又一个公司的上市，许多公司也看准了海外市场，在马来西亚、新加坡等地上市；但是这场体育浪潮衍生出的钱财，来得快去得也快，这个虚假的第二春像一场绚烂的海市蜃楼，总有消失的那一天。

2011年开始，晋江鞋企遭遇上市急剧扩张后的滞销困境，这一年，鸿星尔克因为在全国开设众多店铺，过于“贪大求全”，很多店铺陷入亏损最终停牌。

随着第二春浪潮的消退，晋江鞋企迎来了他的第三次浪潮，他们在全行业布局ERP系统，利用数据联网，把加盟商订单改成了单店订货，短短两年时间便扭亏为盈。2018年年底，鸿星尔克在马来西亚开设首家旗舰店，因为时间仓促，没来得及把吊牌由人民币换成马币，售价瞬间翻了一倍，即使这样开业当天产品依然销售火爆，也正如鸿星尔克直播间的主播说的那样，“虽然我们在中国的市场还在亏损，但是我们企业的产业链很大，不会到连饭都吃不上的程度。”

由于鸿星尔克的爆火，其淘宝旗舰店几乎每款都被网友抢到断货，甚至连线下的实体店也不放过。有一位网友一大清早就去到了北京的鸿星尔克的线下店，但是发现像朝阳大悦城和长楹天街之类的大型商场里都没有鸿星尔克的身影，只能在一些连空调都不能供应的老商场才能找到，虽然说商场的硬件设施不到位，但是店员的服务态度却很贴心；整家店最贵的“镇店之宝”439一双，短袖100块钱3件，质量比起那些上千块钱的大牌也是有过之而无不及，试穿的时候无论试多少次店员都会不厌其烦地帮你拿，出了汗还会给你递上纸巾擦汗，当问到店员最近这段时间销售额有没有提升的时候，店员的回答是：”确实提升了不少，但是对比来说，他赚的这些钱到时候还是会捐出去的，这个东西是循环的，你帮助我们，我们也会帮助别人”。而且店员还说，之所以在大商场里没有店铺，是因为很多大商场觉得品牌知名程度低，而且店租太贵，这样的小商场店租会便宜很多。

其实，这几年来，随着很多国际快时尚品牌进入中国，像鸿星尔克这类的国产品牌往往会被贴上“土”或者“没有牌面”的标签，而相比于很多国际大牌，店员大爷一般的服务态度、产品塑料一般的质量和黄金一样的价格，却收到很多人追捧；这次鸿星尔克的出圈，唤醒了群众对于国产品牌态度的觉醒，但是我们也希望，像鸿星尔克这类的国产品牌能趁着这第三次浪潮，潜心钻研，打造出能够与国际市场抗衡的中国品牌。（姜颖）