本文来源：时代周报 作者：涂梦莹

一线明星代言，热钱疯狂涌入的“网红奶茶”，只是一场精心设计的骗局。

近日，知名演员马伊琍曾代言的网红奶茶品牌因涉嫌诈骗，被上海警方侦破并曝光，涉案金额高达7亿余元，90余名犯罪嫌疑人落网。

该奶茶品牌为茶芝兰，通过搭建多个虚假招商加盟网站吸引加盟商，不仅伪造品牌授权文书， 甚至线下雇佣人员冒充消费者，营造生意火爆的假象。

因牵扯知名演员，事情发酵热度颇高，一度登上微博热搜榜首位。5月15日，马伊琍在其个人微博致歉，并称“正积极配合警方调查”。

同一天，另一家知名奶茶品牌蜜雪冰城也登上微博热搜。中国质量新闻网报道，蜜雪冰城个别门店随意篡改开封食材日期标签，违规使用隔夜食材并存在卫生、食品安全隐患。对此，蜜雪冰城发布致歉声明。

这不是知名奶茶品牌的第一次口碑扑街。此前，一点点、甘茶度、COCO都可、喜茶、奈雪的茶等都出现过不同程度的“卫生门”事件，除了食品原料不新鲜、店员操作不规范，甚至存在产品菌落总数超标。

不管是快招公司的加盟骗局，还是品牌店面不断出现的食品安全、操作规范等诸多问题，都透露了茶饮行业“野蛮生长”背后的忧患重重。

近年来，随着茶饮行业迅速发展，年轻人消费观念改变，不断出现的各式各样新式茶饮品牌，在受到大量关注的的同时，发展速度几乎势不可挡。

一时间，茶饮行业成为快速“吸金”的行业，不仅巨头资本疯狂涌入，中小创业者也在寻找机会入局。

此次曝光的“茶芝兰”，便是通过营造品牌奶茶“日赚万元月入千万”的假象，成功套路了众多想要以加盟奶茶店致富的中小创业者。

表面上看，奶茶品牌店生意火爆，原材料成本低廉，门槛低且利润可观，似乎闭着眼睛入局都能够分分钟赚钱。但实际上，由于入局者众多，茶饮行业赛道拥挤，竞争已进入下半场。

根据奶茶行业协会数据，2019年全国有近2万家奶茶加盟店倒闭关门，经营时间多数没有超过1年。前瞻产业数据透露，截至2020年6月，中国茶饮门店数量约48万家左右，较2019年底减少2万家。

倒闭的茶饮店以万计算。甚至，就连冲击“奶茶第一股”的奈雪的茶也没有外表看上去那么光鲜，其招股书显示，公司三年时间亏损超过1亿元。

尽管如此，资本还是继续高估新茶饮行业。公开数据显示，近十年茶饮品牌投融资事件共70起，披露的投融资总金额近30亿元。

不得不说，在这种资本看好、市场一派火热的场景下，中小创业者很难不被迷了眼睛，从而相信“加盟奶茶就能实现财富自由”的说法。

如今，茶饮行业加盟乱象被揭开遮羞布之时，即是中小创业者们的财富梦醒时分。