东莞茶萃吧，是东莞市茶萃吧餐饮管理有限公司旗下品牌，目前在全国共拥有900多家门店，其中东莞就有一百多家。

从2009年到今天，茶萃吧品牌已经发展成为东莞茶饮界的一哥，但随着奶茶行业的竞争力越来越大，品牌战略升级成为茶萃吧品牌的首要任务，尽管在12年的品牌发展中，茶萃吧也尝试过各种不同形式的改变，但均未达到预期效果。

所以客户这次的品牌全案升级找到我们，

一来是想让我们重新梳理品牌的特色，拉开差异化；

二来是想要通过统一品牌形象，在经营加盟店的时候更加系统化。

接下来我们将为您讲述：对于在市场已有一定知名度的品牌，奕合是如何去做品牌升级的。

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茶萃吧市场现状分析

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#从2009年发展到今天，茶萃吧出现了哪些问题？
1.定位差异化不强

茶萃吧的定位，是属于什么奶茶？与其他奶茶品牌的差异化在哪里？品牌的亮点以及卖点没有在终端表达出来，也就没有给到消费者强有力的进店理由。
2.品牌主题/文化缺失
通过对现有门店的考察，发现门店少有文字内容输出，可读性较少，品牌以及产品的主题、文化都严重缺失，除了品牌名“茶萃吧”外，并无其他品牌资产。
3.品牌形象不统一
单一、零散的形象，是很难让人形成记忆和印象的，而茶萃吧在宣传版式不统一、LOGO规范不统一、主色形象不统一等多个品牌形象不统一问题,容易產生形象模糊化与混淆,企业也很难形成规模效应。

茶萃吧升级前

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品牌文化提炼

挖掘原有的品牌资产

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#通过对茶萃吧品牌进行剖析，我们发现茶萃吧制茶的一大亮点：

对茶新鲜度的极致追求：茶底坚持现萃现用，再配合创始人首创的冰镇急速冷却技艺，每一杯茶的口感、新鲜度等都处于最佳状态。

芝士茶、水果茶、鲜奶茶、豆乳茶......
市面上，以主料、小料、不同水果细分品类的品牌比比皆是
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以萃茶工艺为特色的茶饮品牌少之又少
因此

1、把“现萃鲜茶”提炼为茶萃吧的卖点

把现萃鲜茶的概念融入茶萃吧的产品当中，目的是让消费者在买奶茶的时候，联想到产品的新鲜、有品质，降低消费顾虑。

聚焦一个“萃”字，体现产品的新鲜，使其能与自己的品牌紧密联系。

2、为产品创作一句广告语
告诉消费者你的特色，并且打动他们

一句好的产品口号，就是直观地告诉消费者你的核心卖点。而茶萃吧每一杯茶都坚持现萃现用，就是够新鲜，因此广告语顺理成章：现萃不止鲜一点。

3、品牌口号
强化可信度

单凭一句有说服力的产品口号，还不足以让消费者毫不犹豫进店，这就需要强大的品牌背书，让消费者放下顾虑。

茶萃吧12年来的经验沉淀，对产品的制作，口味的把控已有标准的体系，如果把年份加上，可增强消费者的信任感。

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品牌符号创意提炼

视觉资产延续，形象全新升级

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1、品牌IP形象设定

品牌成功的关键，是在于找到一个大家都熟知的文化原型，只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的无意识。

怎么找到文化原型？考虑到茶萃吧作为一个有年头的茶饮品牌，无论是产品或者是品牌经营都给人以“稳实可靠，高耐心型 ”的特性，以考拉作为吉祥物原型，是符合策略发展的最好选择。

为了进一步强化品牌角色，我们丰富了一系列的动作，将品牌想要表达的内容，通过这个角色讲出来，拉近品牌与消费者的距离感，更有亲和力。

2、品牌logo全新升级

在保留原logo样式的基础上，增加了以卡通形象“考拉”为外形创作的符号，使logo更具符号性，其次舍弃旧有毛笔字体，选用方正笔触，细节调整，使整体更协调。

字体全新升级

符号全新升级

新旧对比

3、品牌颜色为品牌气质加分

保留绿色调，推翻最近一次的橙色调升级
因为茶萃吧绿色调早已经成为经典深入人心，而且店铺存活率很高，完全推翻此前的品牌形象基因，风险和投入较大。提炼象征新生、活力的嫩绿色和翠绿色，使品牌质感得到进一步提升。

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应用物料展示
呈现品牌元素，放大广告宣传信号

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茶萃吧作为连锁茶饮品牌，至今已有900+门店。

我们必须保证消费者走进任何一家门店，它的调性都是符合茶萃吧的。保持品牌及营销的一致性，才能在消费者心智当中留下记忆，我们为茶萃吧统一了所有门店的视觉设计。

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门店形象展示

打造年轻化、品质感的休闲饮茶空间

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“LOHAS乐活”是茶萃吧空间传递的理念，环保、时尚、有机、天然，这是一种全新的健康可持续的生活方式，也是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度，与茶萃吧追求的“天然、新鲜、健康的”产品理念不谋而合。

连锁的核心就是复制
轻落地，易复制才是硬道理

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